苹果强征30%税小游戏遭殃，DNF手游7月收入超10亿| 陀螺出海周报

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随着这些年国内游戏厂商大举走出国门，来自中国的全球化/区域化新品布局、中国企业在海外投资并购、与海外企业合作等各类动作频发。在越来越多成功者试行的案例面前，我们是否能从中寻索到适合自己的最新机遇！每周末，我们将为大家盘点一周的出海要点。

业内声音🔊

——在游戏发行期，要放下原有的经验主义，要尊重地区玩家展现出来的真实反馈。

雷霆游戏买量团队负责人孙帅与游戏陀螺对话时谈道，对于跟国内转战海外的团队而言，最重要的是一定要放下原有的经验主义，不要有执念，要尊重当下客观的数据结果，尊重地区玩家展现出来的真实反馈，必要时借助合作伙伴的力量，才能避免踩更多的坑。

——美国市场出海团队有比较多的试错机会，受众更广，用户基数更大，玩家对游戏、品类、玩法有较强的包容性。

飞书深诺集团游戏行业总监李捷认为，美国市场对游戏类型的包容度更高，比如《一念逍遥》在欧美发行比较好，一方面的原因也是欧美玩家很愿意尝新，这给予厂商更多施展的空间。而日韩台地区市场容量有限，竞争激烈，多数厂商没有试错的机会，预热、买量、营销、运营每个环节都至关重要，一子落错可能满盘皆输。

——长线运营并不是要求玩家一直在游戏里玩，而是想玩的时候，他就能立马回来，回流成本很低。

《剑与远征：启程》项目制作人江O与媒体交流时提到，我们看了市面上很多长线运营的产品，SLG、MMO、MOBA......后来得出一个比较重要的结论就是，长线运营并不是要求玩家一直在游戏里玩，而是想玩的时候，他就能立马回来，回流成本很低。

行业要闻🔥

【1】政策利好促游戏股普涨。近日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中，在“激发改善型消费活力—文化娱乐消费”板块上提到：“提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量，深化电视层层收费和操作复杂治理，加快超高清电视发展，鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展。”这是“网络游戏”四个字，乃至游戏相关表述，历史性、突破性地写进国家级文件中。受益于这一消息，游戏股股价普涨。

【2】苹果征收30%“苹果税”。据媒体报道，苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求其对微信、抖音作出根本性改变，否则将拒绝提供更新服务。知情人士透露，近几个月来，苹果一直要求这两家公司封堵微信和抖音应用内存在的漏洞，因为该漏洞能够被应用内创作者利用，将用户引向外部支付系统，从而规避苹果通常收取的30%佣金。

苹果的这一举措被认为是针对微信、抖音的小游戏生态，而考虑到小游戏和小程序在中国市场的规模，苹果强征30%税收这一举措势必影响大量中国内容创作者，游戏和App开发者，并且会影响很多中国小游戏公司的利润率和收入规模。

【3】彭程出任盛趣CEO。近日，世纪华通全资子公司盛趣游戏发布了一则内部公告，宣布经集团任命，原盛趣游戏总裁彭程进行职务调整，将出任盛趣游戏CEO，即刻生效。资料显示，彭程现年42岁于2005年加入盛趣游戏的前身盛大网络，历任《泡泡堂》产品经理、《传奇》制作人等职。2010年，彭程加入巨人网络任副总裁，管理《征途》系列产品及策划研究院，并主导代理了《虚荣》《艾尔之光》等手游。

【4】华纳兄弟业绩亏损。华纳兄弟最新公布的季度财务报告显示，其游戏部门业绩遭遇了严重挫折，本季度收入同比下降显著，仅达到97亿美元（约695.2亿人民币），总体净亏损为100亿美元（约716.7亿人民币）。面对游戏业务对公司整体战略价值的质疑，华纳兄弟探索公司的首席执行官David Zaslav及负责全球流媒体与游戏业务的总裁JB Perrette指出，游戏部门近期表现呈现出“不稳定”状态，本季度游戏收入同比大幅下降了41%。

【5】悠星成立日本游戏工作室。8月8日消息称，《碧蓝航线》、《明日方舟》、《雀魂麻将》的全球代理发行商悠星宣布在日本成立新手游开发工作室，将打造全新游戏IP，目前悠星已经开始招募可以作为游戏设计核心成员参与开发的总监候选人，他将负责开发的各个方面，从项目启动到发布后的运营，需要至少五年以上的手游开发经验。

【6】微软与暴雪合作组建新团队开发2A游戏。近日外媒爆料称，微软已经和暴雪组建了一个新团队，负责开发一款小型“AA”游戏。据称，新团队由此前负责《糖果粉碎传奇》等游戏的King工作室的开发人员组成，而这款小型游戏主要基于暴雪现有游戏 IP，例如《守望先锋》《魔兽争霸》《星际争霸》等。消息人士称，微软希望做出一些改变，开发一些“更小、甚至可能是实验性的游戏”，从而为 AAA 游戏节省成本，例如《幻兽帕鲁》。

【7】飞鱼科技关停了深圳分部。日前，有媒体曝料，飞鱼科技深圳分部在去年大裁发行线，一口气裁了几十人，只剩下6名商务。近期又将发行线仅剩的几名商务遣散。而该部负责的发行业务已经转移至厦门总部。一位知情人士透露，深圳分部负责人涂琴去年年初出走创业是关停的导火索。消息称，飞鱼科技深圳分部主要负责发行业务，曾负责发行放置挂机类《魂器学院》、肉鸽类《咔叽探险队》、弹射消除类《晴空双子》等代理游戏，飞鱼科技厦门总部旗下自研的塔防类《保卫萝卜4》和国风动作类《斗诡》等游戏也交给了深圳分部发行。

【8】DNF7月收入达到1.597亿美元。近日，移动应用市场研究机构Appmagic公布了2024年7月的全球手游收入榜。在这份新榜单中，DNF手游《地下城与勇士：起源》连续第二个月排名榜首，上个月收入达到1.597亿美元（约11.40亿元人民币），比位列榜单第二、此前长期“霸榜”的MOBA手游《王者荣耀》同期营收(1.15亿美元)多了接近4500万美元。土耳其厂商Dream Games的旗舰三消手游《Royal Match》排名第三，7月份营收大约为1.05亿美元。

产品观察👀

【1】《黑神话：悟空》放出最终预告片。日前，游戏科学放出了《黑神话：悟空》的最终预告片，片中不仅展示了更多变身种类，而且展现除了多个新角色新场景。其中，变身无中已经超过10中，包含BOSS和特殊怪而且玩家还能变活物或者植物，新奇感十足。而这一视频也迅速引起大量玩家热议。同期，《黑神话：悟空》游戏的两位主创还更新了两条微博，冯骥建议大家断网，等到20号直接开玩。需要注意的是，本作将于2024年8月20日上午10点在 PS5 / STEAM / EPIC / WEGAME 平台正式解锁游玩。

【2】腾讯曝光二次元新游《虚环》。腾讯IEG事业群独立部门CDD于8月4日首曝一款专属于虚拟偶像领域的策略养成游戏《虚环》。该游戏使用Unity引擎制作，《虚环》的游戏背景设定在“如果”的时空里，玩家需要在游戏中养成战队并构建阵容，与伙伴们一起穿越充满“如果”的世界，挑战来自不同队伍的传奇偶像。游戏精彩之处在于展示了众多知名的虚拟主播，如星瞳、扇宝、七海 Nana7mi等。

【3】腾讯将引入两款海外射击游戏。近日，Nexon在官方网站发布公告称，Nexon与子公司Embark Studios已经和腾讯达成协议，腾讯公司将负责Embark Studios旗下《THE FINALS》和《ARC 突袭者》两款射击游戏在中国地区的发行工作，并可以根据国内玩家特色来定制本地化内容。据悉，《THE FINALS》是一款免费的团队射击游戏，而《ARC 突袭者》则是一款第三人称合作射击游戏。

【4】恺英获得古龙系列小说IP。8月7日，恺英网络公众号发布消息称，已于近日获得“古龙武侠系列小说”的正版授权，将发行一款以古龙武侠小说为基础研发背景的全新RPG手游，为诸多古龙迷们带去新的惊喜。据悉，该游戏主要讲述玩家探索古龙武侠小说世界，结交古龙笔下众多人物所发生的江湖故事。

【5】《天启行动》定档8月16日。网易宣布旗下首款自研5V5英雄射击公平竞技手游《天启行动》将于8月16日正式开启公测。同时，官方承诺“完全0数值，100%竞技”，也即：运营期内的枪械外观、角色外观、道具等物品在游戏对局中完全0数值加成，保证每一场对局绝对公平公正。

【6】《阿涅瓦》宣告停止开发。由莉莉丝投资的一款二游《阿涅瓦》发布公告，表示因为资金链断裂，游戏停止开发，资料已经封存。据天眼查资料，《阿涅瓦》开发者波拿波船工作室属于上海星间漫游网络科技有限公司，成立于2021年，在今年4月进行了简易注销。在2022年初，莉莉丝入股，持股30%。论坛资料显示，《阿涅瓦》曾在2023年9月开启过一次测试，如今因二次元游戏市场竞争力大，开发成本增加而终止开发。

投融资速递💰

【1】Social First获得420万美元种子轮融资。近日，芬兰游戏开发商 Social First 在种子轮融资中筹集了420万美元。此轮融资由 Crowberry Capital 领投，其他投资者包括 Business Finland 以及来自原始种子投资者 Play Ventures 的增投。该工作室宣布将使用筹集到的资金用于支持其即将推出、暂未命名的新游戏开发当中。这将是一款跨平台社交 MMO，预计将于今年年晚些时候推出抢先体验。

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