悟空热激荡文化出海创新力

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中国游戏开发商“游戏科学”推出的《黑神话：悟空》于本周二上线，迅速跻身多个游戏平台销量榜首，在美国、新加坡、泰国等10多个国家霸屏。“悟空热”更从线上扩散至线下，全国多地文旅部门谋划相关线路，中国邮政集团推出3万套联名纪念典藏礼盒，预售时5秒内售罄。

一款国产3A游戏迅速引爆全球市场，也引发线上线下文化消费“共振”。然而，有玩家留意到，市场上似乎已出现相关盗版游戏，甚至一些衍生品的开发是否得到授权也不得而知。

当现象级IP横空出世后，如何护航IP进一步实现“文化出海”？针对于此，市政府参事顾晓敏等提出相关建议，期待进一步深化文化体制机制改革、健全“文化出海”相关政策体系——一方面，是价值赋予，要以IP为载体，尽可能“加载”中国传统文化体验和内涵，助力从“游戏出海”到“文化出海”；另一方面，是知识产权守护，以《黑神话：悟空》为例，其关联产业链较长，涉及IT产业、制造业、媒体业、零售业等不同业态，需要以链式思维系统布局知识产权保护。由此，让现象级IP在“文化出海”的过程中实现“长红”。

从“游戏出海”到“文化出海”

精湛逼真的制作、深厚积淀的故事文本，是国产3A游戏版“悟空”出道即巅峰的原因。难能可贵的是，其在海外爆火出圈，带动的不只是游戏本身，更激发起诸多海外玩家的“考古”热情。1986年版《西游记》电视剧就此穿越时空，成了玩家们钻研其间的另一个故事范本。

时空的交错转换，让关于悟空的故事有了“又日新”的文化体验。海外受众对中国传统文化也逐步从欣赏、好奇，转化为对中国传统文化的亲近与需求。

在顾晓敏看来，中国传统文化像是取之不尽的宝库，此次《黑神话：悟空》的面世无疑是对中国传统文化深入诠释的新模式新样本。

游戏悟空“出海”，参事们更关注的是“文化出海”。结合调研，他们认为，要进一步鼓励文创产业内容和形式创新，以现代媒介和方式来创新产品。特别是，积极推动现代科技手段的应用，推动文创产业尤其是游戏产品与传统文化作品和故事以及旅游、娱乐、教育等领域的融合，开发出更具国际吸引力和竞争力的文创产品和服务。

参事们留意到，《黑神话：悟空》游戏团队在与国内企业跨界联名、破圈联动时显现出因需适配的品牌宣介逻辑。比如，游戏上线前，其与国内某连锁咖啡品牌推出3D限定海报等，市场表现好于预期。参事们认为，类似联名并非简单的商业促销，而是双方在联合营销中找到“共性”。一来，年轻的连锁品牌咖啡消费群体与游戏玩家群体重合度较高；二来，《黑神话：悟空》本身所传递的IP性格特点，比如敢爱敢恨、不畏艰险等，也为咖啡品牌附着了更多个性特点及文化价值。

系统发力布局国际市场

以《黑神话：悟空》为代表的现象级IP不断涌现，参事们建议，相关文创产业的“出海”不能仅靠游戏团队或企业单打独斗，需系统发力。

以悟空为例，其游戏团队早在去年8月的科隆游戏展便开始积极布局。借由在这一大展上斩获的“最佳视觉效果奖”，通过知名主播等持续在社交媒体、直播平台宣发，有效提升受众触达率。“上海不少文创企业、产业基金均在海外有所布局，何不创新探索合作？”顾晓敏建议，政府和市场互为助力，进一步放大产业效能。以政策供给端来看，可以进一步优化文创企业管理体制和生产经营机制，撬动支持更多关联企业大胆“出海”。

调研中，有不少文创企业抛出需求——律所、会计师事务所聚集的上海能否为“文化出海”提供更多高附加值的专业服务？由此，参事们也建议出台相关政策，鼓励支持更多专业机构“试水”涉外业务，更好地支撑文创产业“链式出海”。

作者：王嘉旖

文：王嘉旖 图：资料图片 编辑：周辰 责任编辑：苏展

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