天津媒体评论：悟空引爆巨大流量 各地文旅如何接招

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（来源：文明天津）

8月20日，游戏迷们心心念念的首款国产3A游戏大作《黑神‍话：悟空》正式上线，游戏一出即刻热度破圈，游戏里36个取景地中，山西占27个，隰县小西天景区旅游接待工作人员称，从游戏取景地被公布之后，该景区8月20日售出的门票比去年同日同比增长300%。根据客流增加量，下一步该景区将提升智慧售票系统，同时会将游戏内容增加到讲解词中。8月22日，连云港花果山风景区宣布，所有通关游戏的玩家可免费游玩大圣“老家”——花果山。

《黑神话：悟空》上线的当天，就破了好几个游戏史上的纪录，甚至不少人请假玩游戏，可算是盛况空前。凭借这只猴子的感染力，游戏上线当天，山西省文旅厅也同时发布了早早准备好的取景宣传片，引来一片叫好，当日山西旅游搜索热度环比翻倍增长。其他各地文旅部门也都“坐不住了”，和游戏有关系的景点所在地的文旅部门纷纷出来“认领”自家景点，和游戏没关系但和西游记有关联的也都在努力“攀关系”。

其实游戏或者影视剧爆红带动旅游景点大热不是什么新鲜事，因为岩井俊二的《情书》，影迷都记住了一直下雪的小樽；《灌篮高手》中湘北高中海边的铁道、现实中的江之岛电铁线，每年都会迎来朝圣的漫画迷；最近的则有《我的阿勒泰》带火了新疆游。文艺作品中描绘的画面，会令受众想要身临其境，只是这一次《黑神话：悟空》带来的流量过大，各地文旅若是接不住，不免会令慕名前来的游客大失所望。

搞联动是一种创新的营销策略，很能吸引“新新人类”的眼球，在年轻人中热度很高的游戏《原神》就曾和三星堆博物馆联动，将游戏角色雕像摆在博物馆门前，并推出各种纪念周边，联动活动期间引得大批年轻人排队三星堆博物馆打卡，海外网友则大呼遗憾不能线下亲临，央视等媒体当时都有相关报道。三星堆博物馆狠狠刷了一波流量，神秘的东方文化也借着网络游戏之风吹到了国外，进行了一次文化输出。这一次活动的成功，是因为活动主办方熟悉当下主流受众人群的心理，精准定位客户需求，也随时在网上听取意见反馈。

这种接地气、深入了解、迅速反应，是各地文旅所需要的。流量来了，先要想一想流量为什么会来，再去了解跟随流量而来的游客群体构成如何，他们需要什么？抛掉陈旧过时的观念，拥抱一下当下的流行文化，比如什么叫二次元，如何破次元壁，《黑神话：悟空》为什么会这么火，景区对应游戏中的剧情是什么？想游客之所想，给游客想要的，就没有什么流量是接不住的。（宋学敏）

每日新报 2024年8月23日第03版

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